Bekijk MyTOYOTA magazine

MyTOYOTA

Louwman & Parqui

Advies

Eind 2005 koos importeur Louwman & Parqui Hemels uit als bureau om het nieuwe magazine voor Toyota te gaan maken. Louwman & Parqui wilde in de relatie met haar klanten een omslag van actiemarketing naar relatiemarketing maken Dat wil zeggen het versterken van de emotionele binding met het merk Toyota. Hemels ontwikkelde hiervoor een lifestyle magazine met extra aandacht voor de after sales artikelen. Dit leidde in het eerste jaar al tot een aanzienlijke stijging van de after sales omzet. Als concept van het blad heeft Hemels gekozen voor ‘beleving voor en door Toyota-rijders’. Vandaar ook de titel: MyTOYOTA. Inmiddels zijn er dertien edities verschenen en is het titelpakket uitgebreid met een digitale nieuwsbrief.

Creatie

De bladformule van MyTOYOTA draait om de Toyota-rijder en deze komt in het magazine dan ook volop aan het woord. In artikelen en rubrieken vertellen Toyota-rijders over hun ervaringen, testen zij nieuwe modellen of maken een uitstapje met hun Toyota. Natuurlijk is er ook aandacht voor nieuws uit de wereld van Toyota.

In 2009 verzocht Louwman en Parqui Hemels om hun nieuwe communicatieboodschap in het magazine door te voeren. 

Toyota wil verder bouwen aan het imago en meer nadruk leggen op aspecten als design, vooruitstrevende techniek en avontuur. MyTOYOTA ‘nieuwe stijl’ berust op vier pijlers: rolmodellen, kennis, autoriteit en ontdekkingen. Verhalen over design, travel en adventure voeren de boventoon. Een ding is echter onveranderd: de enthousiaste Toyota-rijder komt uitgebreid aan het woord over diens belevenissen met zijn Toyota.

Regie

Vier keer per jaar maakt Hemels in nauwe samenwerking met importeur Louwman en Parqui een editie van MyTOYOTA. De opdrachtgever draagt aan welke modellen of accessoires extra aandacht verdienen. Hemels vertaalt dat wensenlijstje in een volwaardig lifestyle blad waarin het automerk een subtiele hoofdrol speelt. Mooie fotografie en interessante verhalen maken het blad ook voor niet-autoliefhebbers meer dan lezenswaardig.